Luciana Book apresenta dez estratégias de precificação utilizadas por empresas para aumentar vendas e melhorar a percepção de valor dos produtos e serviços. Entre os modelos citados estão a penetração de mercado, o preço premium e o skimming, estratégia muito usada em lançamentos tecnológicos, onde o produto chega ao mercado com preço alto e depois sofre reduções graduais. O episódio também aborda técnicas como combos promocionais, ancoragem de preços, utilização de valores terminados em nove e redução do “ponto de dor” na compra. Luciana explica como fatores psicológicos influenciam diretamente o comportamento do consumidor e mostra que decisões de compra nem sempre são totalmente racionais.